{"id":1275,"date":"2025-04-29T14:30:47","date_gmt":"2025-04-29T14:30:47","guid":{"rendered":"https:\/\/websites.fraunhofer.de\/ergebnisse-ki-ultra\/?post_type=fallberichte&p=1275"},"modified":"2025-08-20T15:39:20","modified_gmt":"2025-08-20T15:39:20","slug":"seissmo-markt-und-forschung-mit-kunstlicher-intelligenz-zusammenhange-in-texten-und-gesprachen-erkennen","status":"publish","type":"fallberichte","link":"https:\/\/websites.fraunhofer.de\/ergebnisse-ki-ultra\/fallberichte\/seissmo-markt-und-forschung-mit-kunstlicher-intelligenz-zusammenhange-in-texten-und-gesprachen-erkennen","title":{"rendered":"S\u00e9issmo \u2013 Markt und Forschung\u00a0Mit K\u00fcnstlicher Intelligenz Zusammenh\u00e4nge in Texten und Gespr\u00e4chen erkennen"},"content":{"rendered":"\t\t
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Eine Auswahl spannender Fallberichte<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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S\u00e9issmo \u2013 Markt und Forschung<\/span><\/b>\u00a0
Mit K\u00fcnstlicher Intelligenz Zusammenh\u00e4nge in Texten und Gespr\u00e4chen erkennen<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h1>

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S\u00e9issmo \u2013 Markt und Forschung\u00a0<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>

Ort<\/span><\/b>: Mannheim<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Anzahl der Mitarbeitende<\/span><\/b>: 6<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Gr\u00fcndungsjahr<\/span><\/b>: 2001<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Branche<\/span><\/b>: Marktforschung<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Ausgangssituation<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>

S\u00e9issmo ist ein Marktforschungsinstitut, das sich auf qualitative Konsument*innenforschung spezialisiert hat und dabei international in verschiedenen Sprachen t\u00e4tig ist (u.a. Deutsch, Franz\u00f6sisch, Englisch). In Projekten wird beispielsweise empirisch erforscht, welche Bed\u00fcrfnisse und Anforderungen die Konsument*innen einer bestimmten Marke haben oder wie ein neues Produkt wahrgenommen wird. F\u00fcr die Kund*innen f\u00fchren die Mitarbeitenden von S\u00e9issmo Gespr\u00e4che (Tiefeninterviews) mit einzelnen Konsument*innen, um mehr \u00fcber deren Einstellungen zu lernen. Die Auswertung der Gespr\u00e4che und Ableitung der Erkenntnisse erfolgt durch die Mitarbeitenden (\u00fcberwiegend Sozialwissenschaftler*innen) selbst.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

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L\u00f6sungsansatz<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>

Die kommerzielle KI-L\u00f6sung (als SaaS-L\u00f6sung) erkennt semantische Zusammenh\u00e4nge in Texten und fokussiert sich dabei auf die quantitative Inhaltsanalyse. Beispielsweise kann die KI-L\u00f6sung anzeigen, wie h\u00e4ufig \u00fcber ein bestimmtes Thema gesprochen wird. Eine notwendige Voraussetzung f\u00fcr den Einsatz der KI ist, dass die Gespr\u00e4che zuerst schriftlich aufbereitet werden m\u00fcssen (vollst\u00e4ndiges Transkript), bevor diese von der KI-Anwendung analysiert werden k\u00f6nnen. Die KI-L\u00f6sung ermittelt dann, inwieweit bestimmte Themen in den Gespr\u00e4chen eine Rolle gespielt haben und erstellt automatisiert Ergebnisgrafiken dazu. Die projektbearbeitenden Personen haben immer noch eine tragende Rolle bei der Auswertung, Interpretation und Darstellung der Ergebnisse und integrieren die Erkenntnisse der KI-Anwendung in ihre eigene Aufbereitung.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

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Beteiligte Interessensgruppen<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>